导读：在大城市中，公交车出行是最为常见的公共交通出行方式，对于企业而言，利用好公交车的广告资源是品牌传播的一大要点。

品牌传播，公交广告势在必行。

由于公交交通出行率较高，因此成为诸多企业广告投放的重要阵地。据了解，2016年深圳公交日均客流量达到500万人次，巨大的受众基数，频繁的人员流量，对于企业而言，这是品牌营销的绝佳场所。

除车载电视之外，公交广告以平面广告为主，条幅式广告制作周期短，更新快，广告形式适合短时间停留的乘客观看，而对于面积更大的双层公交，企业可以通过制作面积大、视觉冲击力强大的3D广告来加强广告效果。

作为可移动的户外媒体形式，公交广告被称为最勤劳的流动媒体。除了乘客与司机之外，大街小巷的人群也都是其受众之一，让受众近距离接触，从人潮中抓住每一名目标客户的眼球。

每一家企业都会遇到的难题与挑战。

当品牌传播到恰到好处时，如何实现公交广告的客户转化是一个难题，要达到广告投放的目标，同样要从广告本身的制作水准谈起。下面举一个具有代表性的案例。

以深圳为主阵地的尚泰装饰，是一家以办公空间设计施工为主营业务的装饰公司，在专注于中大型企业办公空间整体解决方案时，同样也注重自身的广告投入。据悉，尚泰装饰（http://www.szshangtai.com/，0755-29559106）2016年度公交广告投入与收益比为1:3，是广告投放收益中较为理想的一环。

说回广告本身，尚泰装饰投放的E24路、332路、331路公交车都是单层公交，相对来说广告面积有一定局限，所以从图片中看得出尚泰装饰的广告设计以大字体文字为主元素，通过直白的品牌表达，让尚泰装饰对受众产生迂回影响。

一切设计风格都以企业文化为依托，公交广告也不例外。因为尚泰装饰是深圳装饰行业的顶尖企业，知名度较高，针对公交广告的空间局限，因此在该广告的设计上并没有过多的元素勾画，而是以平白、简约的风格对品牌进行传播，这就符合尚泰企业旗下“海粤精工”施工标准的务实价值观。

在日益激烈的品牌战争中，各大企业都希望成为用户的主流品牌，利用好各大传播渠道是企业的第一步。公交广告经过多年发展，如今仍在众多传播渠道中具有重要地位。

在公交线路上，尽量选择线路人流较多的公交车，实现受众群体数量最大化。在广告风格设计上，则需要根据自身企业的文化价值与受众特点量身打造。如此二者相结合，才能实现公交广告回报率的最大化。

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